Et si, à l’image de l’application d’identification de musique Shazam, on pouvait, à l’aide d’une photo d’un vêtement, trouver une pièce similaire ? La rue serait alors un catalogue réel, animé et inépuisable de pièces de prêt à porter, une expérience shopping mobile où le virtuel servirait le réel et vice-versa.
L'application mobile de Celio détient toutes les fonctionnalités avancées que l'on peut espérer découvrir dans une appli de chaîne de magasins de vêtements. L’appli du leader du prêt à porter masculin propose le suivi des actualités et de sa collection, la possibilité de créer des wishlists pour soi et ses proches, de passer commande directement depuis son smartphone ou encore de conserver ses coupons de réduction… Par ailleurs, adoptant l'approche marketing du Solomo (social local mobile), l'application s'adapte au comportement et la localisation du mobinaute.
Mais l'application Celio voit plus loin en proposant un véritable Shazam de la mode. La rue demeure le plus grand défilé de mode à ciel ouvert et la source d'inspiration majeure pour la plupart des urbains. Malheureusement, peu osent alpaguer en pleine rue un inconnu pour se renseigner sur l'origine d'un vêtement convoité. La discussion serait d'ailleurs souvent vaine puisque, loin des défilés, peu de passants portent uniquement des vêtements de la saison actuelle. Celio a donc la solution avec sa fonctionnalité Scan & Find. Il suffit de prendre en photo le vêtement désiré (certes osé mais toutefois moins engageant qu’une conversation) pour obtenir instantanément les produits similaires ou identiques du catalogue.
Cette fonctionnalité utilisant la reconnaissance d'image et la recherche par similarité promet de belles avancées pour l'expérience d'achat multi-canal.
On pourrait d’ailleurs imaginer le même procédé pour un moteur de recherche proposant de nombreuses marques. Si les sites wornontv.net ou brandsonair.com proposent de retrouver les vêtements portés par les stars de séries américaines, on pourrait bientôt prendre en photo sa télévision ou son écran d’ordinateur pour trouver un vêtement similaire. La presse a tenté l’expérience seulement avec des QR Code, peu adoptés par les mobinautes alors que prendre une photo à l’aide de son smartphone semble désormais naturel pour tous.